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对发展我国乡村游的思考
发布人:时代天元                          浏览量:3369                          日期:2012-8-6

朱章玉

(上海交通大学生命科学技术学院,上海20030)

关键词:乡村游;系统科学;生态工程;发展乡村游

现代旅游已步入文化旅游、精神旅游时代,特别是长期生活在浮躁、没有身心着落感的城市人群走到古老的乡村就像进入了一座文化宝库,走进了一座久远的又是亲切的精神家园,似乎回到了人类生活的本源。因为乡村积淀了数千年文化的灵魂,构成了中华五千年文化的富集地,是中国传统文化的重要载体,正如一位西方学者所言:中国文化在中国的乡村。我国现有建制镇1.78万个和2.93万个乡,其中不少具有百年以上甚至千年历史,他们的生态环境、古建筑、古文化是我们不断开发生态旅游的重要资源。

近年来,作者随中国工程院、上海市委组织部有关团组到黔、皖、浙、赣等地就农村能源发展、旅游开发进行了调研和考察,参与撰写了相关报告和建议,本文从系统科学、生态工程出发,对我国乡村生态旅游的发展提出如下原则及对策,与大家交流探讨。

1. 正确定位、明确目标、科学规划。想当然、凭感觉办事已成过去,对正在兴起的乡村游热潮要力戒盲目跟风和无序、无目标状态,要在促进景区发展、旅游富民的前提下,经过充分调查研究、分析论证、评估,根据自己的资源内涵,生态环境容量和承载能力,在时空、区域、发展阶段上确切定位,细分市场和客源,明确阶段目标,制定出一个符合实际的有特色的科学发展规划,这是一项带全局性的基础工作,也是招商引资的蓝本。随着城市的扩张和现代化改造及新农村建设的发展,一些地区正处在大开发、大改建、大发展时期,许多明清时代的民居和古桥逐渐被拆除废弃,失去了开展乡村游的基础。因此,对一个地区基本信息收集整理、保护区与开发区的划定、主导产业和旅游业如何协调发展,都需统筹安排、科学规划。

2. 挖掘、传承、拓展独特优势。应避免类同、低水平重复,要化大力气努力形成自己独有的、奇特的优势,这是真正的核心竞争力,也是乡村游立於不败之本。如江南第一水乡周庄(邻近金山枫泾则突出发展特有的农民画而不再是传统的“三宝”:丁蹄、豆腐干、状元糕)、新疆阿克苏地区温宿县“神木园”,辽宁本溪水洞(目前世界上已开发的最长的地下暗洞)以及浙江缙云县特有的皇帝祠宇(与陕西皇帝陵遥相对应)和鼎湖峰,经过努力开发都成了旅游热点,并保持了持续发展势头。

3. 因地制宜、多项互补、集成组合。搞乡村生态游一定要从实际出发,要设法整合当地及邻近区域的各种旅游资源,真正形成一个系统的有影响力的旅游品牌。富有文化底蕴的、自然的、原生态的正是乡村游具有持续生命力所在,但目前一般情况下,某地单一的乡村游仍有一定的局限性,而“农家乐”更是初级阶段,一时还很难做大,形成比较高的效益。应将它们与会展游、节假游、山水游、休闲游、甚至疗养游、医疗旅游等有机结合起来。更要考虑在一定的区域范围内,将各地各种精华景点集成,构建一个联合体,共同打造具有区域特色的组合产品,以扩大整体知名度和影响力。去年浙西缙云、仙居、武义、龙游四县就联手将各自特有的仙都、神仙居、温泉、石窟等优秀景点组合形成“江南仙境游”线路和品牌,而缙云“河阳古民居”、武义“郭洞古民居“等乡村游包含在其中,一起向上海、北京等大城市推介。

4.效益是前提、质量是生命、传播是手段。随着改革开放和经济发展,我国已成了世界旅游大国,2005年国内旅游人数达12.12亿人次,出境旅游也有3102万人次,目前投资旅游也已成为一种新的趋势。在市场经济条件下,乡村游同样要讲效益,对它开发不讲投资效率不行。投资效率就是投资与增量产出之比,一般说来,该比率越低投入资金的效益就越高。当前乡村游面临的最大问题是保护与发展问题。许多真正拥有乡村生态游资源的一般都在远离城市的农村或山区,那儿相对还比较贫穷。贫困是一把双刃剑,一方面它庇护了古民居、古桥梁的生存,另一方面却因为缺少必要的资金维护,绝大多数古民居、古桥在自然和人为的破坏面前显得无助和脆弱,有的已破烂不堪,而当地政府财力有限。我认为一种比较现实的解决办法就是设法让有经济实力和维护意愿的新主人根据统一规划,在政府的监督下,原地、原址进行修复、使用,达到“修旧如旧”的目的,将保护和利用结合起来。如苏州“江南第一楼”的雕花楼,就是由民营企业家周炳中2001年买下,化了二、三千万元进行修缮,终使其焕发了青春。前些日子有报道,安徽石台县著名的徽州古民居“翠屏居”因屋主无力修缮想出售,竟被远来的瑞典商人看中,准备买了拆零搬回去,后被当地政府鉴定为文物而暂停。

大家知道,昆明世博园化了几十亿元人民币,搞了许多人工景点,现在每年需几千万元维持费,怎么能持续发展?而这次沈阳世博园则很好地运用生态工程原理,和原有的植物园融为一体,投资不大,但给游客留下很好的印象(当然他们的导游、宣传、推介还不够理想)。生态旅游的开发目前需要相当量的经费,尤其对古建筑的修缮、保护费用,为此应想方设法多渠道积极融资、争取外来投入。但是,任何一个生态旅游点都不是光靠大投入就能凑效的,它的真正生命在于景点的内涵质量和服务水平以及每个细节,而游客亲身体念、感受和介绍才是它的主要传播方式。

5. 民众是基础、人才是关键、领导决定一切。要搞好乡村游就必须加强对当地民众的教育和培训,因为他们的态度、认识水平(包括保护意识)、言行举止都将直接影响到每个游客的情绪和对景点的传播、推介。像其它行业一样,当前乡村游发展同样有一个“人才瓶颈”,除了比较合格的导游严重缺乏之外,旅游经济作为一个系统工程,不仅要搞好景点,还要组织、安排好游客吃、住、行,包括特色产品和纪念品的开发,都需要一批专业人才利用科技手段来实现。要采取请进来,走出去的办法,千方百计吸引各种人才特别是旅游专业人才积极投身到这个事业中来,共同努力将旅游行业做大做强。乡村游涉及方方面面、各个部门,只能由当地政府来统一规划、管理和领导。而在现今的中国,一切的一切都决定于各级领导,他们的思想水平、领导能力和作风、品质同样将决定旅游事业特别是乡村生态游能否健康持续地发展。

2000年时任国务院副总理的钱其琛,在江西考察时曾说,要了解古代的中国,就要到陕西去,要了解现代的中国,就要到上海去,而要了解中国的革命历史就要到江西去。江西现任省委书记孟建柱明确提出“江西是上海的后花园”。赣州是著名的历史文化名城,自西汉建城至今,已有两千多年历史,历代为赣南政治、经济、文化和交通中心,山水秀丽,古迹众多;特别是多个具有地方民族特色的古老乡村,已成为在全国范围内有影响的乡村游基地,如赣南客家古村—“白鹭村”,就在赣县北隅,这里极富神韵的山水环境曾孕育了明清两朝568个秀才、17个举人以及8个知府、知州、知县,烧瓦塔、抢打轿等民俗传存至今,它特有的“围屋”古建筑文化就是一座活博物馆、山沟里的“大观园”。我们这次学术会议在江西赣州举行,当听取当地相关介绍和报告及实地考察、游览后,一定会使与会者有更深的体验、感受和启迪。本人这份参与会议讨论交流的文稿,届时将结合赣州地区实际,综合思考后,争取再提出一些具体建议,供当地政府部门参考。

主要参考文献

[1] 钱学森,系统工程与系统科学的体系,钱学森论系统科学,上海交通大学出版社,2005,95-110

[2] 马世骏,王如松,社会—经济—自然复合生态系统,马世骏文集,中国环境科学出版社,1995,250-257

[3] Mitsch WJ.& Jorgensen SE,Ecological Engineering,An Introduction to Ecotechnology,1989, J.Welly & Sone, New York

[4] 常辉主编,中国乡村游,海天出版社,2004

[5] 郜海镭,梅宏主编,江西—红色中国的摇篮,外文出版社,2005

[6] 韩也良,旅游生态与中国乡村生态旅游,中国生态学会2006学术年会荟萃,中国生态学会,2006,279-281

[7] 王宁,张光生,乡村旅游资源的开发与保护,同上,292-293

[8] 张跃西,贯彻科学发展观,实现生态旅游产业化,同上,280



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